SMOKE x MIRRORS

  • Автор
    DARKROOM
  • Дата
    15.09.2017

«В мире, наполненном шумом, Smoke x Mirrors создают музыку» — этот слоган молодой американской марки очков превратился в сценарий, по которому она стремительно развивается.

Бренд появился в 2015 году в Сохо — творческом сердце Нью-Йорка. 

Его придумали двоюродные братья Дэвид Шабтай и Рои Айрони; они решили вывести на рынок марку очков выверенного дизайна, безупречного качества и по приемлемой цене. 

Дизайн создают в Нью-Йорке, производство находится во Франции (каждая модель от и до собирается вручную) — вложения в качество быстро окупились, а модели получились настолько удачными, что у бренда моментально появилась целая армия звездных поклонников от Соланж Ноулс до Итана Хоука. 

Марку заметили и крупные универмаги: очки Smoke x Mirrors можно купить в Bergdorf Goodman, Alchemist, Fivestory и Barneys New York (для последнего Шабтай и Айрони даже сделали лимитированную модель). Вот так меньше чем за два года из инди-марки для нью-йоркской творческой богемы Smoke x Mirrors превратился в один из лучших независимых брендов на рынке аксессуаров. 

Основателям марки на роду было написано заниматься модным бизнесом: их семья стоит за знаменитым часовым брендом Raymond Weil и линией ювелирных украшений Di Modolo. «Мы были рождены в бизнес-маркетинге и производственной среде», — объясняет Шабтай. Видимо, этим отчасти и объясняется успех марки, которая с самого начала была задумана как бизнес с достойной целью — вывести хорошие солнцезащитные очки из сегмента аксессуаров по запредельным ценам. 

Братья-основатели считают, что у предмета может быть душа и она, безусловно, есть у очков — самой личной из всех вещей, ведь именно их вы носите на своем лице.

SMOKE x MRRORS 'Bad Tennis' Campaign
«Для нас очки — это путь к модным инновациям. Помимо нашей основной коллекции мы создаем разнообразные, радикально отличающиеся друг от друга капсульные коллекции и коллаборации. В этом и заключается смысл названия Smoke x Mirrors. Такой подход дает нам свободу экспериментировать, играть с дизайном, раздвигать границы как на техническом, так и на эстетическом уровнях», — рассказывают о марке основатели. 

Бренд производит несколько линий солнцезащитных очков и очков с диоптриями. Например, линия Geo — это геометричные оправы и ломаные силуэты. Линия Swing, наоборот, классика солнцезащитных очков, в которых легко представить звезд прошлого, от Марлона Брандо до Одри Хепберн. Еще у бренда есть капсульная коллекция, которую выпускают на постоянной основе, — забавная Sodapop, вдохновленная эпохой диско и конфетным дизайном пятидесятых. 

Другими словами, создатели Smoke x Mirrors позаботились о том, чтобы люди любых эстетических предпочтений точно нашли в их ассортименте очки своей мечты.  

SODA POP Capsule Collection
СТАТЬИ ПО ТЕМЕ
//DELIRIOUS
Визитной карточкой //Delirious Eyewear стали не огромные логотипы, а узнаваемый архитектурный дизайн и фирменное итальянское качество.